`營銷`淺析營銷（xiāo）策劃與包裝設計的關係

營（yíng）銷策劃當然是與設計有（yǒu）關係了，而且關係還是（shì）不一般的。任何策劃都需要（yào）用設計來詮釋（shì），畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設計（jì）風格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我並（bìng）不是談此話題（tí），從業多年，討論和經手了很多的（de）方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標（biāo）標識等（děng）等（děng），經曆了很多，也有很多的感悟，在威尼斯官方网站工作室，威尼斯官方网站也有（yǒu）數不清的討論和塗改，好（hǎo）的創意都是"磨（mó）"出來的（de），借此機會我想從另一個角度談一談自己的一些（xiē）經驗和（hé）心得，算不上嚴肅，隻是溝通和探討。

關於設計的出發（fā）點

設計思路其實是有出發點的（de），在創（chuàng）作中，我（wǒ）們很多設計人員要（yào）求不要幹擾（rǎo）他（tā）的設計靈感，盡量少（shǎo）告（gào）訴一個概念上的認識，讓設計去發揮，因為設計（jì）需要一個放鬆和自由的發揮空（kōng）間，這樣，才會有（yǒu）好的作品。在（zài）策（cè）劃行業，很多（duō）同仁們也正是這樣做的，但是（shì），這樣就很成（chéng）功嗎？

我不這樣認為，當然這種發揮是有必要的，我崇尚專業人做專業事，但這種（zhǒng）狀態隻能是在（zài）最初，它的出發（fā）點還是回歸到設計的產品本（běn）身（shēn），因（yīn）而策劃思路是占有一個主導地位的。為什麽這樣說呢？因為威尼斯官方网站（men）的（de）市場不（bú）成熟，這種不成熟還要很長（zhǎng）的一段時間，威尼斯官方网站的任何（hé）展示的載（zǎi）體（tǐ）都（dōu）是符合這個市場需求，這也是為什麽本土企業永遠會與外來企業並存的理由。

舉個例子吧：威尼斯官方网站曾幫助一家企（qǐ）業設計一個產品外包裝，說明一下這是一家本土（tǔ）公（gōng）司，產品擬（nǐ）打造為一個國際化的（de）品牌（pái），產品是一個關（guān）於科技材質成分的化妝品。設計認為用白色為主色（sè）調，通過（guò）留白的方式用小標識體現產品的科技品質。對此，威尼斯官方网站就要討論（lùn）了，關於白色主色調，不（bú）錯（cuò），是能（néng）體現大氣和品質，通（tōng）常一些（xiē）國（guó）際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這（zhè）個主色調，需要一個東西——企業實力。在一張白紙（zhǐ）包裝盒上（shàng）寫上"資生堂"，也有人會買，而且還買得心安理得，這就是品牌價值的底蘊。然（rán）而，威尼斯官方网站不（bú）得不考（kǎo）慮一個（gè）因素，關於這家（jiā）本土公司，雖然號稱有外資背景（jǐng），但是一時還（hái）無法體現，且在國內還談不上（shàng）品牌（pái）力，所以選擇白色為主色調從目前來看不是很好。

另一個主要原因，我認為設計是要為策劃服務的，這是威尼斯官方网站的一個基本原則（zé）。國內企業，先生存後發展是根本。威尼斯官方网站在市場上要想到長線，但不得不從短線（xiàn）做起，因此，在終端上（店麵展示上）威尼斯官方网站一定要突出（chū）自己，這也是廣告發揮的作用。包裝（zhuāng）則是給消費（fèi）者的第一（yī）感覺，就（jiù）如相親一樣，中（zhōng）不中意，首先（xiān）是第一印象（xiàng），建立（lì）了好感，才（cái）有購買成交的（de）可能。消費者沒（méi）有威尼斯官方网站想象的那（nà）麽理性，尤（yóu）其是女（nǚ）性。因而，白色太（tài）清淡雅，在終端上是不能形（xíng）成視覺衝擊力的，試想一下，產品的陳列上一（yī）個二個到一排，都是白色，在整個店麵（miàn）的陳列中，威尼斯官方网站是萬花叢中（zhōng）一片白，視覺弱了，對（duì）於一個新（xīn）品，能吸引消費者的眼球（qiú）至關重要。（不得不擔心的是，威尼斯官方网站還不是（shì）一線品牌，經銷商隨時會把威尼斯官方网站產品的擺放位置放在非主麵）。

明（míng）確了（le）這一（yī）點，威尼斯官方网站設（shè）計的出發點（diǎn）就更清晰了，在現實和夢想之間，威尼斯官方网站（men）會巧妙的搭建一個（gè）平台，追求品牌化（huà），還要從（cóng）先色奪目出發，當然，此為圓心，威尼斯官方网站（men）還要考慮（lǜ）到（dào）外包裝的（de）大小（陳列的色彩最大化），材質（不同的材質會（huì）對（duì）極大印刷有影響），色彩聯想（女性心理學）等因素，這樣（yàng）的設計才算進（jìn）入初創階段。

關於（yú）設計的突破（pò）性

設（shè）計常常會（huì）向我抱屈，一方麵他（tā）想不斷的（de）突破自己，另一方麵又會有一些現（xiàn）實綜合因素的限製，這（zhè）兩者（zhě）如何協調呢？因此常常會出現（xiàn），一個很好的創意，到後來被改得麵（miàn）目全非（fēi），不知所（suǒ）雲，這是常有的事。

威尼斯官方网站設計是先立（lì）規矩還是先創意呢？這一點，我認（rèn）為正好與設計的出（chū）發點相（xiàng）反（fǎn），不要給設計太（tài）多的規則限製，這個規則是所謂的字體、色塊、標識（shí）、大小呀，都不需要，這些都是（shì）製定好的條例和規定，威尼斯官方网站最（zuì）初（chū）用不著一一對（duì）應。我（wǒ）們需要是的原始的創意設計。(續致信網上一頁內（nèi）容)

關於包裝（zhuāng）設計，好（hǎo）的包裝從來不會是一脈相承的，它總是（shì）不斷突破和創新的，好的作品隻能有一個，沒有什麽不能為（wéi）而不可為，《紅樓夢》中林妹妹說，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這麽多了"，立在（zài）意先，設計就是在（zài）不斷（duàn）的突破，突（tū）破創意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就（jiù）是不斷（duàn）在找法律（lǜ）的漏洞。即設計要在合理的空間極大的（de）發（fā）揮個性。最後設（shè）計才是回（huí）歸於品牌理念，產品理念和（hé）公司理念（niàn），以及威尼斯官方网站對產品未來發展的願景。因（yīn）此，個性和創意很重要，威尼斯官方网站對設計強調一定要能發揮出自己的靈性和個性。

另外，關於包裝是以簡約（yuē）和視覺效果為主（zhǔ），但是（shì），有些核（hé）心東西並不能隻是在DM和POP上展現出來，包裝是消費者真正感官的第一實物（wù），它才是價格和購買（mǎi）理由的具體體現，最有廣（guǎng）告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現出來，這需要設計的悟性（xìng）和對產品的理解。

關於設計的實用（yòng）性

這兩者也是（shì）不可調合的產物，雖說實用的也是美的，但（dàn）現（xiàn）實中還是會存在很多的問題。

即使隻是一個產品的外包裝設（shè）計，在設計上我（wǒ）們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了係列（liè）設計建議，如外包裝盒（hé），要考慮到包裝的承壓力；如陳列架，要（yào）考慮到陳列的最大視覺角度；如DM，與包裝擺放在一起一定要協調等等。

例如威尼斯官方网站在為一家企業設計包裝時（shí），涉及到一個開口問題，因為該產品是乳液狀（zhuàng），在（zài）展示時會有（yǒu）墜性，如在設（shè）計一個包裝的外撕開處（chù）：威尼斯官方网站（men）通常都會考慮，能不能（néng）靠邊（即沿包裝盒邊）設計（jì）一點，若在後麵，消費者（zhě）撕開後（hòu），打開的內包（bāo）裝是正（zhèng）麵還是反麵？若是正麵，那威尼斯官方网站在展示/運輸的時候，正麵的（de）外包裝對著反麵的內包裝（zhuāng），這樣會不（bú）會出現包裝麵不平，若是撕開（kāi）時（shí），正好是正麵的內包裝，這樣是不禮（lǐ）貌的。

查鋼經營師，有近10年營銷工作經驗，主從事醫藥、保（bǎo）健品、食品等領域營銷（xiāo）、策劃工（gōng）作多年，立誌以職（zhí）業經理人標準規劃自我人生。擅長於谘詢診斷、產品策劃、招商運作、連鎖加盟、企業內訓、對市場具有敏銳的（de）觀察力和分析力。

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